El presente trabajo es una propuesta de investigación que analiza cinco conceptos esenciales para mi futuro desempeño profesional en la Mercadotecnia: la marca personal, las 7 Ps del emprendimiento, la propuesta de valor, el personal branding y el posicionamiento.
Estos elementos constituyen bases estratégicas que permiten comprender cómo construir una identidad profesional sólida, diseñar proyectos coherentes, diferenciar marcas en mercados competitivos y crear propuestas que generen valor real en los consumidores. A través de este estudio reflexiono sobre cómo estos conceptos fortalecerán mi desarrollo como futura mercadóloga, orientándome hacia un ejercicio profesional ético, innovador y enfocado en resultados.
Ruby Manuela Diaz flores (23-EMRN-5-004)
Cinco conceptos fundamentales en proyecto emprendedor ( aplicación como en el futuro como profesional marketing)
1) Marca personal
Marca personal es el conjunto de estrategias, imagen, reputación y percepción pública que una persona construye de sí misma, para diferenciarse, proyectar sus valores, competencias y credibilidad ante su público objetivo.
De forma más precisa: es la gestión consciente de tu identidad profesional —lo que eres, lo que representas, tus valores, tus habilidades y la forma en que comunicas todo ello— con el fin de posicionarte como referente, generar confianza, atraer oportunidades y reforzar tu visibilidad, ya sea como freelancer, emprendedor o profesional contratado.
En el contexto de un proyecto emprendedor, la marca personal es especialmente relevante porque tú como individuo —y no solo la empresa— te conviertes en la cara visible del proyecto. Esa visibilidad puede influir en la percepción de la marca, la confianza de clientes, socios o inversores, y en la capacidad de diferenciarte en mercados saturados.
Cómo aplicaría yo esa marca personal en mi futuro desempeño como profesional de marketing
Si tú te proyectas como mercadóloga, la marca personal se convierte en una herramienta estratégica. Así la usarías:
Construcción de credibilidad y confianza: Al tener una marca personal clara, con valores, ética profesional y especialización en marketing, generarás confianza en clientes potenciales, empleadores, colaboradores o socios. Eso te permitirá trabajar con más facilidad, ofrecer servicios, asesorías o consultorías, o liderar proyectos.
Diferenciación profesional: En un mercado con muchos profesionales de marketing, tu marca personal te permitirá destacar —tu estilo, tu enfoque, tus valores— lo que te diferenciará de otros. Eso te puede abrir nichos de mercado u oportunidades específicas.
Visibilidad y alcance: Con una presencia coherente (redes sociales, portafolio, comunicación, contenido profesional), tu nombre se convertirá en sinónimo de experiencia y calidad. Eso te facilitará atraer clientes, proyectos, colaboraciones o empleo.
Versatilidad y adaptabilidad: Si en algún momento emprendes tu propio proyecto, consultoría o agencia de marketing, tu marca personal te servirá como base sólida —muchas veces las personas compran “a quien” más que “lo que”.
Liderazgo y autoridad: Con práctica constante y especialización, tu marca personal puede posicionarte como una voz experta en marketing — lo que te permite influir, enseñar, formar redes, colaborar internacionalmente, etc.
Fuentes y enlaces sobre Marca Personal / Personal Branding
Definición de marca personal (concepto general).
Importancia del personal branding para emprendedores y profesionales (credibilidad, diferenciación, oportunidades).
Análisis de cómo la marca personal ayuda a destacarse en mercados competitivos y convertirse en referente.
Estudio académico sobre personal branding como gestión planificada de identidad, reputación y especialización.
Guías para emprendedores sobre por qué su marca personal impacta en negocios, networking y visibilidad.
2) proyecto de la 7ps del emprendimiento .
1. Propósito
Es la razón de ser del emprendimiento y del emprendedor. Es el “por qué” profundo que guía decisiones, motiva la acción y define el impacto que se busca generar.
2. Persona (El Emprendedor)
Es el individuo que impulsa el proyecto: sus habilidades, valores, experiencias, conocimientos, redes y marca personal.
3. Público (Target)
Grupo de personas al cual se dirige el emprendimiento: sus necesidades, motivaciones y expectativas.
4. Proyecto
La iniciativa organizada que transforma una idea en un modelo de negocio real. Incluye objetivos, alcance, recursos y actividades.
5. Procesos
Conjunto de actividades técnicas, humanas y gerenciales que permiten producir y entregar valor eficientemente.
6. Plan
La hoja de ruta estratégica que explica cómo se alcanzarán los objetivos: incluye estrategias, tácticas, cronograma, recursos y métricas.
7. Producto
El resultado final del emprendimiento (bien o servicio) que soluciona necesidades reales del público y refleja el propósito del proyecto.
“Como futura profesional del marketing, aplicaré las 7 Ps del emprendimiento integrando mi propósito, mis competencias personales, el análisis del público, la planificación estratégica, procesos eficientes y la creación de productos de comunicación y valor que impulsen el crecimiento de marcas, permitiéndome posicionarme como una mercadóloga ética, analítica, innovadora y orientada a resultados.”
Este concepto reúne las 7 Ps EN UNA SOLA IDEA:
Propósito → tu razón profesional
Persona → tus habilidades como mercadóloga
Público → tu cliente o mercado
Proyecto → tus campañas o propuestas
Procesos → cómo trabajas estratégicamente
Plan → tu metodología de trabajo
Producto → tus soluciones de marketing
Como futuro profesional de marketing, las 7 Ps del emprendimiento me servirán como guía para crear, dirigir y posicionar proyectos de manera estratégica:
1. Propósito
Definiría la razón de ser del emprendimiento: qué problema resuelve, qué impacto quiere generar y por qué existe.
Esto me permitirá construir marcas con identidad clara y mensajes coherentes.
2. Persona (mi marca personal)
Fortalecería mis competencias profesionales: creatividad, análisis de datos, comunicación, liderazgo y pensamiento estratégico.
Además, trabajaría en mi marca personal para transmitir confianza y credibilidad ante clientes, aliados o inversores.
3. Público
Realizaría estudios de mercado para conocer a fondo a los clientes: sus necesidades, hábitos, emociones y expectativas.
Esto me permitiría segmentar correctamente, crear buyer personas y diseñar campañas más efectivas.
4. Proyecto
Convertiría ideas en propuestas claras:
definiría el modelo de negocio,
la oferta de valor,
la diferenciación,
y los objetivos de crecimiento.
Un buen proyecto bien estructurado es la base para atraer oportunidades y competir.
5. Proceso
Establecería procesos eficientes en áreas como ventas, marketing digital, servicio al cliente, logística y calidad.
Procesos bien definidos permiten escalar el negocio y ahorrar tiempo, esfuerzo y recursos.
6. Promoción
Diseñaría estrategias de comunicación atractivas y medibles: redes sociales, contenido digital, storytelling, embudos de venta y campañas publicitarias para posicionar la marca y captar clientes fidelizados.
7. Plan (acción y seguimiento)
Finalmente, desarrollaría un plan estratégico con metas claras, indicadores de desempeño (KPIs), presupuesto y cronograma.
Evaluaría los resultados constantemente para ajustar y corregir.
2. Ejemplo de un emprendedor que aplicó las 7 Ps y logró su objetivo
Caso: Jeff Bezos – Amazon
Jeff Bezos inició Amazon aplicando principios muy similares a las 7 Ps del emprendimiento, lo que le permitió pasar de una librería online a la empresa más grande del mundo.
1. Propósito
Quiso crear “la tienda más centrada en el cliente del planeta”.
Su propósito siempre fue facilitar la vida del consumidor.
2. Persona
Bezos desarrolló una marca personal basada en disciplina, visión y enfoque obsesivo en el cliente.
Su liderazgo lo convirtió en un referente mundial del emprendimiento.
3. Público
Identificó que los lectores querían variedad, buen precio y compras sin salir de casa.
Analizó el comportamiento digital y se adelantó al crecimiento del Internet.
4. Proyecto
Inició con un proyecto simple: vender libros online.
Luego expandió la propuesta hasta crear un marketplace con millones de productos.
5. Procesos
Automatizó la logística con rapidez: envíos, inventario, devoluciones, atención al cliente y almacenamiento inteligente.
Esto hizo el negocio escalable.
6. Promoción
Basó su promoción en recomendaciones, reseñas y marketing digital.
Luego creó Amazon Prime, reforzando fidelización.
7. Plan
Su plan siempre incluyó expansión, innovación y reinversión.
Con estrategias a largo plazo, Amazon creció hasta dominar el mercado global.
Resultado: Amazon se convirtió en una de las empresas más exitosas del mundo y ejemplo máximo de emprendimiento moderno.
3) Propuesta de valor y propuesta única de valor
Una propuesta de valor es la declaración que resume los beneficios únicos que un producto o servicio ofrece a sus clientes, explicando por qué ellos deberían elegir esa oferta en lugar de otras disponibles en el mercado.
Representa la promesa de valor que la empresa hace al cliente: qué problema resuelve, qué necesidad satisface, y cómo lo hace de un modo distinto o mejor que la competencia.
No se trata solo de describir características técnicas, sino de destacar beneficios tangibles o intangibles: conveniencia, calidad, diferenciación, experiencia, soluciones a problemas específicos.
Propuesta Única de Valor (Unique Value Proposition – UVP)
La UVP se refiere a la expresión clara, concisa y diferenciadora de lo que hace único al producto, servicio o marca, resaltando aquellos beneficios o características que no ofrece la competencia (o que tú ofreces de mejor forma).
Es una declaración estratégica que permite destacar tu oferta en un mercado saturado. Contesta la pregunta: “¿Por qué el cliente debería elegirme a mí y no a otros?”
Una buena UVP comunica con claridad qué problema resuelve, qué beneficio otorga, y qué te diferencia de la competencia.
¿Como aplicaría la propuesta de valor y la propuesta única de valor como futura profesional de marketing?
Como futura mercadóloga, entender y utilizar correctamente la propuesta de valor y la propuesta única de valor te dará una ventaja competitiva. Así lo aplicarías:
Al diseñar campañas, servicios o marcas: definirás claramente qué valor ofreces (propuesta de valor), y qué te distingue de otras opciones en el mercado (UVP). Así tus mensajes serán más precisos y persuasivos.
Te ayudará a segmentar mejor al público objetivo: conociendo sus necesidades, puedes construir propuestas que conecten directamente con sus deseos, intereses o problemas.
Facilita el posicionamiento de marcas o productos: con una UVP clara, puedes posicionar tu oferta en la mente del consumidor como “la opción ideal” o “la mejor alternativa”.
Mejora la comunicación de beneficios y diferencia competitiva: tus estrategias (branding, publicidad, contenido, ventas) tendrán un enfoque más estratégico, orientado al valor real que entregas.
Te permitirá adaptarte a distintos contextos (local, regional, global) porque entiendes que no basta con ofrecer algo: debes ofrecer algo valioso + diferencial — lo que muchas veces marca la diferencia en mercados saturados.
Por qué es importante dominar estos conceptos como mercadóloga
Dominar la propuesta de valor y la UVP te convierte en una profesional capaz de:
diseñar ofertas coherentes y orientadas al cliente,
diferenciar marcas o productos de la competencia,
construir mensaje claro, auténtico y efectivo,
maximizar la relevancia de las campañas,
aumentar la probabilidad de que las ofertas sean elegidas por los consumidores.
Fuentes y enlaces
Definición de Value Proposition / Propuesta de Valor.
Definición de Unique Value Proposition (UVP) / Propuesta Única de Valor.
Explicación de cómo crear una propuesta de valor efectiva: segmentación, beneficios, diferenciación.
“What is a Value Proposition?” — artículo introductorio en GoDaddy explicando cómo se formula una propuesta de valor y por qué importa para negocios.
“Customer value proposition” — definición desde perspectiva de valor entregado al cliente, como promesa de beneficios frente a coste.
“Propuesta de valor y posicionamiento” — guía académica que enfatiza la propuesta de valor como base de estrategias de marketing, producto y posicionamiento.
4) personal branding
Definición:
Personal Branding es el proceso por el cual una persona construye, gestiona y comunica su propia “marca”: su reputación, identidad, valores, competencias, experiencia y estilo profesional — de modo similar a cómo una empresa construye su marca corporativa. El objetivo es diferenciarse, generar confianza, credibilidad y posicionarse profesionalmente ante un público objetivo (clientes, empleadores, colegas, mercado).
En otras palabras, tú te conviertes en “marca”: lo que representas, lo que ofreces como profesional, tus fortalezas, tu estilo, tu propuesta de valor personal — todo eso conforma tu marca personal.
Según los teóricos del branding aplicado al individuo, el personal branding implica definirse (quién eres, qué ofreces, cómo quieres ser percibido), construir una narrativa profesional coherente y comunicarla mediante tus actos, tu presencia online/offline, contenidos, interacciones, reputación y trayectoria.
Beneficios principales del Personal Branding:
Diferenciación y visibilidad en un mercado competitivo.
Credibilidad y reputación profesional: te posiciona como referente, lo que genera confianza.
Mejores oportunidades laborales y de negocio: clientes, empleos, colaboraciones, proyectos.
Control de tu narrativa profesional: tú decides cómo presentarte, qué destacar, cómo comunicar tu valor.
Cómo aplicaría el Personal Branding yo como futura profesional de Mercadotecnia
Siendo tú aspirante a mercadóloga, el personal branding puede ser una herramienta estratégica clave. Así lo usarías:
Construcción de tu imagen profesional: Definiría quién soy como mercadóloga —mis valores, enfoque, especializaciones, estilo— y lo comunicaría consistentemente. Eso me diferenciaría de otros profesionales y me posicionaría mejor ante empleadores, clientes o aliados.
Credibilidad y confianza: Al mostrar conocimientos, habilidades, ética y resultados —por ejemplo en campañas, proyectos o contenido propio—, ganarías reputación, lo que facilitaría que otros confíen en ti para colaborar, contratar tus servicios, o recomendarte.
Visibilidad y alcance: Aprovecharía plataformas digitales, redes sociales y portafolio online para mostrar mi trabajo, ideas, proyectos, análisis — construyendo una comunidad o audiencia relevante, lo que puede traducirse en oportunidades concretas.
Posicionamiento en un nicho o especialidad: Podría definir un área de especialización (por ejemplo, marketing digital para PYMEs, marketing sostenible, marca personal para emprendedores, etc.) y posicionarme como experta en ese nicho, lo que facilitaría atraer clientes o trabajos específicos.
Flexibilidad profesional: Con una marca personal fuerte, puedo adaptarme: trabajar en empresas, ofrecer servicios independientes, emprender mi propia agencia o consultoría — la marca me acompaña y me abre puertas.
Liderazgo, networking y oportunidades de colaboración: Una marca personal reconocida atrae contactos, socios, colaboraciones, invitaciones a hablar, enseñar, asesorar — lo que en marketing puede significar crecimiento profesional y profesionalización del emprendimiento.
En resumen: para ti, como futura mercadóloga, el personal branding no es opcional —es una herramienta estratégica que te diferencia, te posiciona, te da visibilidad y abre puertas tanto en empleos como en proyectos propios o colaboraciones.
Fuentes y enlaces sobre Personal Branding
Definición general de Marca Personal / Personal Branding.
Importancia del personal branding en el entorno profesional moderno.
Beneficios concretos: visibilidad, credibilidad, oportunidades, reputación.
Cómo se aplica: branding personal como estrategia consciente comparable al branding de productos/marcas.
5)Posicionamiento
El posicionamiento es una estrategia de marketing cuyo objetivo es lograr que un producto, servicio o marca ocupe un lugar distintivo, claro y deseable en la mente del consumidor, de modo que cuando este piense en una necesidad o deseo, asocie inmediatamente esa marca con una solución concreta.
En ese sentido, el posicionamiento implica definir la identidad de la marca —valores, beneficios, atributos, personalidad— y comunicarla consistentemente para diferenciarla de la competencia y generar una percepción favorable en el público objetivo.
Aspectos clave del posicionamiento:
No se basa solo en características objetivas del producto, sino en percepciones del consumidor: lo que la marca representa en su mente.
Debe reflejar una propuesta de valor clara y una ventaja competitiva distintiva.
Incluye tanto beneficios funcionales como emocionales: calidad, precio, experiencia, valores, personalidad de marca.
Es un posicionamiento activo: debe ser definido, construido y mantenido mediante estrategias de marketing, comunicación y oferta.
Cómo aplicaría el Posicionamiento yo como futura profesional de Marketing
Como aspirante a mercadóloga, puedes usar el posicionamiento para construir marcas (propias o de clientes) con identidad y ventaja competitiva. Así lo haría:
Definir una identidad clara y diferenciadora: cada marca o producto que manejes tendrá un posicionamiento definido —lo que la hace única, su promesa de valor, su imagen, personalidad— para destacar frente a competencia.
Segmentación y conocimiento del público objetivo: al definir tu target, adaptarás el posicionamiento a sus necesidades, deseos y percepciones, asegurando relevancia.
Diseño de mensajes y comunicación coherente: utilizarás el posicionamiento para crear mensajes publicitarios, contenidos, branding, tono y estilo que refuercen la imagen deseada.
Construcción de reputación y lealtad de marca: a través del posicionamiento estratégico, generarás confianza, recordación y preferencia en los consumidores — clientes fieles que asocien la marca con valores específicos.
Lanzamiento de nuevos productos o servicios con ventaja competitiva: si emprendes o trabajas para una empresa, aplicarás posicionamiento como parte de la estrategia para diferenciar la oferta, justificar precio, destacar calidad o valor agregado.
En tu carrera como profesional de marketing, dominar el posicionamiento significa poder: crear marcas fuertes, definir estrategias coherentes, influir en percepciones de consumidores, adaptar ofertas a mercados específicos y sostener ventajas competitivas en el tiempo.
Fuentes y Enlaces
Definición general de posicionamiento en marketing.
Explicación de posicionamiento de marca y su propósito de ocupar un lugar distintivo en la mente del cliente.
Detalle de cómo el posicionamiento combina propuesta de valor, diferenciación y percepción del consumidor.
Reflexiones sobre percepción, diferenciación, mercado objetivo y estrategia de posicionamiento.
conclusión
para concluir los conceptos analizados —marca personal, 7 Ps del emprendimiento, propuesta de valor, personal branding y posicionamiento— representan pilares fundamentales para el ejercicio profesional de la Mercadotecnia. Comprenderlos y aplicarlos de manera estratégica permitirá no solo construir una identidad profesional sólida, sino también desarrollar proyectos más efectivos, enfocados en las necesidades del público y orientados a la diferenciación en mercados altamente competitivos. Estos conocimientos fortalecen mi visión como futura mercadóloga, proporcionándome herramientas para crear valor, comunicar con claridad, posicionar marcas de manera coherente y enfrentar los retos de un entorno dinámico e innovador. De este modo, este estudio reafirma la importancia de integrar teoría y práctica para alcanzar un desempeño profesional ético, competente y orientado a resultados.
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